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Nancy possède un patrimoine artistique qui constitue un actif de marque rare : la ville est l'un des berceaux européens de l'Art nouveau, avec un ensemble de bâtiments, de verreries et de mobilier qui lui donne une identité esthétique immédiatement identifiable. Pour une marque de décoration, de design ou d'artisanat, c'est un ancrage narratif solide, à condition de le traduire en direction artistique plutôt que de le mentionner en passant. Le bassin de consommation, lui, est celui d'une grande ville universitaire au pouvoir d'achat moyen, sans l'effet frontalier qui soutient le voisin mosellan. Une marque nancéienne a donc intérêt à viser le marché national dès le départ, en s'appuyant sur cette identité visuelle qui la distingue plutôt que sur une proximité géographique qui ne joue pas ici.