Ad Fatigue
Fatigue publicitaire. Baisse de performance d'une annonce due à une surexposition auprès de la même audience.
L'ad fatigue (fatigue publicitaire) est la baisse de performance d'une annonce causée par une exposition répétée auprès de la même audience. Le CTR baisse, le CPA augmente et les résultats se dégradent.
Comment l'éviter
Rafraîchissez vos créatifs régulièrement (toutes les 2-4 semaines). Variez les formats (image, vidéo, carrousel). Élargissez vos audiences. Surveillez la fréquence et le CTR comme signaux d'alerte.
Termes associés
Ad Rank
Classement de l'annonce. Position d'une annonce déterminée par l'enchère × Quality Score.
Ad Set
Niveau intermédiaire de la structure Meta Ads : audience, budget, placement et calendrier.
Ad Spend
Budget publicitaire. Montant total investi dans les campagnes publicitaires sur une période donnée.
Advantage+
Suite d'outils d'automatisation Meta Ads utilisant l'IA pour optimiser ciblage, créatifs et enchères.
Ad Fatigue en pratique : Publicité Digitale
Pour aller au-delà de la définition, découvrez notre approche d'agence Meta Ads en Belgique.