Conversion Lift
Test mesurant l'impact incrémental d'une campagne en comparant un groupe exposé à un groupe de contrôle.
Le Conversion Lift (lift de conversion) est une méthodologie expérimentale mesurant l'impact incrémental réel d'une campagne publicitaire. Un groupe voit la publicité, un autre non, et on compare les taux de conversion.
Fonctionnement du Conversion Lift
La plateforme publicitaire (Meta, Google) divise aléatoirement l'audience éligible en deux groupes : le groupe test (exposé à la publicité) et le groupe de contrôle (non exposé). La différence de conversions entre les deux groupes mesure l'impact incrémental de la campagne.
Quand utiliser un Conversion Lift
Les tests de lift sont idéaux pour valider l'efficacité d'un canal ou d'une campagne, surtout quand les modèles d'attribution classiques ne suffisent pas à prouver la valeur. Ils nécessitent un budget et un volume de conversions suffisants pour être statistiquement significatifs.
Termes associés
Dashboard
Tableau de bord. Interface visuelle regroupant les KPIs et métriques clés pour le suivi de performance.
Data Layer
Couche de données. Objet JavaScript structuré contenant les informations à transmettre aux outils de tracking.
DMP
Data Management Platform. Plateforme de gestion de données pour la segmentation d'audiences publicitaires.
Enhanced Conversions
Conversions améliorées. Fonctionnalité Google envoyant des données first-party hashées pour améliorer la mesure.
Conversion Lift en pratique : Tracking & Data
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