Phrase Match
Type de correspondance Google Ads où l'annonce apparaît si la recherche contient le sens du mot-clé dans l'ordre.
Le Phrase Match (expression exacte) est un type de correspondance intermédiaire dans Google Ads. Votre annonce apparaît lorsque la requête de l'utilisateur contient le sens de votre mot-clé, dans le même ordre, éventuellement avec des mots avant ou après.
Fonctionnement du Phrase Match
Avec le phrase match, Google Ads affiche votre annonce quand la recherche inclut la signification de votre mot-clé. Par exemple, avec le mot-clé en phrase match 'chaussures running', votre annonce peut apparaître sur 'acheter chaussures running homme' mais pas sur 'chaussures de randonnée'.
Phrase Match vs Broad Match
Le phrase match offre plus de contrôle que le broad match tout en gardant une certaine flexibilité. Il est idéal quand vous voulez cibler une intention précise tout en captant des variations pertinentes.
Termes associés
Placement
Emplacement spécifique où une annonce est diffusée (feed, stories, reels, search, display…).
PMAX
Performance Max. Type de campagne Google Ads automatisée diffusant sur tous les canaux Google simultanément.
PPC
Pay Per Click. Modèle publicitaire où l'annonceur paie uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur son annonce.
Pre-Roll
Format publicitaire vidéo diffusé avant le contenu principal (YouTube, plateformes streaming).
Pour aller plus loin
Phrase Match en pratique : Publicité Digitale
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