Search Terms
Requêtes réellement tapées par les utilisateurs ayant déclenché vos annonces Google Ads.
Les Search Terms (termes de recherche) sont les requêtes exactes saisies par les utilisateurs dans Google qui ont déclenché l'affichage de vos annonces. À ne pas confondre avec les mots-clés que vous configurez dans vos campagnes.
Termes de recherche vs mots-clés
Vos mots-clés sont ce que vous configurez dans Google Ads. Les termes de recherche sont ce que les utilisateurs tapent réellement. Selon le type de correspondance (broad, phrase, exact), un même mot-clé peut déclencher des centaines de termes de recherche différents.
Analyser les termes de recherche
Le rapport des termes de recherche est l'un des outils d'optimisation les plus puissants de Google Ads. Il permet de découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés, d'identifier des termes à exclure (négatifs) et de comprendre l'intention réelle des utilisateurs.
Termes associés
Shopping Ads
Annonces Shopping. Annonces produits affichées dans Google Shopping avec image, prix et nom du marchand.
Spark Ads
Format TikTok permettant de booster un contenu organique existant en publicité payante.
Sponsored Content (LinkedIn)
Publicité LinkedIn diffusée dans le fil d'actualité professionnel des utilisateurs ciblés.
TACOS
Total Advertising Cost of Sale. ACOS élargi incluant les revenus organiques et publicitaires totaux.
Pour aller plus loin
Search Terms en pratique : Publicité Digitale
Pour aller au-delà de la définition, découvrez notre pilotage Facebook et Instagram Ads.