Viewability
Métrique mesurant si une annonce a réellement été vue (standard IAB : 50% visible pendant 1 seconde).
La Viewability (visibilité) mesure si une annonce display ou vidéo a réellement eu la chance d'être vue par l'utilisateur. Selon les standards de l'IAB, une annonce display est considérée 'viewable' si 50% de ses pixels sont visibles pendant au moins 1 seconde.
Standards de visibilité
Display : 50% des pixels visibles pendant 1 seconde. Vidéo : 50% des pixels visibles pendant 2 secondes continues. Les standards de l'industrie visent un taux de viewability de 70% ou plus.
Impact sur la performance
Une annonce non visible ne peut pas générer d'impact. Les annonces en bas de page, dans des iframes masquées ou chargées hors écran ne sont pas viewable. Exigez des rapports de viewability de vos partenaires média et optimisez vos placements en conséquence.
Termes associés
ABO
Ad Set Budget Optimization. Budget défini au niveau de chaque ad set Meta, permettant un contrôle granulaire.
ACOS
Advertising Cost of Sale. Ratio dépenses publicitaires / revenus générés (inverse du ROAS), utilisé sur Amazon.
Ad (Meta)
Niveau le plus bas de la structure Meta Ads - le créatif visible par l'utilisateur.
Ad Exchange
Place de marché numérique où les annonceurs et éditeurs achètent/vendent de l'inventaire publicitaire.
Viewability en pratique : Publicité Digitale
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