Branding
Identité de marque. Ensemble des éléments visuels, verbaux et émotionnels définissant une marque.
Le branding est l'ensemble des éléments visuels (logo, couleurs, typographie), verbaux (ton de voix, messages clés) et émotionnels (valeurs, promesse) qui définissent l'identité d'une marque et la différencient de la concurrence.
Termes associés
Positioning
Positionnement. Place distinctive qu'une marque occupe dans l'esprit de sa cible.
SOV
Share of Voice. Part de visibilité d'une marque par rapport à ses concurrents.
Tone of Voice
Ton de voix. Style de communication propre à une marque.
Brand Awareness
Notoriété de marque. Degré de reconnaissance et familiarité auprès de l'audience cible.
Branding en pratique : Branding
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