Positioning
Positionnement. Place distinctive qu'une marque occupe dans l'esprit de sa cible.
Le positioning (positionnement) est la place distinctive que votre marque occupe dans l'esprit de votre cible par rapport à vos concurrents. C'est la réponse à 'pourquoi vous plutôt qu'un autre ?' claire, unique et mémorable.
Termes associés
SOV
Share of Voice. Part de visibilité d'une marque par rapport à ses concurrents.
Tone of Voice
Ton de voix. Style de communication propre à une marque.
Brand Awareness
Notoriété de marque. Degré de reconnaissance et familiarité auprès de l'audience cible.
Brand Equity
Capital marque. Valeur ajoutée qu'une marque apporte au-delà des bénéfices fonctionnels.
Positioning en pratique : Branding
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