Brand Equity
Capital marque. Valeur ajoutée qu'une marque apporte au-delà des bénéfices fonctionnels.
Le brand equity (capital marque) est la valeur ajoutée qu'une marque apporte à un produit ou service, au-delà de ses bénéfices fonctionnels. C'est ce qui fait qu'un client est prêt à payer plus pour votre marque que pour un concurrent générique.
Termes associés
Brand Guidelines
Charte de marque. Document définissant les règles d'utilisation de l'identité de marque.
Brand Mention
Mention de marque. Référence à une marque sur le web - facteur GEO clé.
Branding
Identité de marque. Ensemble des éléments visuels, verbaux et émotionnels définissant une marque.
Positioning
Positionnement. Place distinctive qu'une marque occupe dans l'esprit de sa cible.
Brand Equity en pratique : Branding
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