CAPI
Conversion API. L'API de Meta pour envoyer des données de conversion directement depuis votre serveur.
CAPI (Conversion API) est l'interface technique de Meta qui permet d'envoyer les données de conversion (achats, leads, inscriptions) directement depuis votre serveur vers Meta, sans passer par le pixel du navigateur. C'est le pilier du tracking server-side sur l'écosystème Meta (Facebook et Instagram).
Pourquoi le pixel Meta ne suffit plus
Le pixel Meta classique fonctionne dans le navigateur du visiteur. Avec les adblockers, les restrictions iOS 14+ et la disparition des cookies tiers, le pixel ne capte plus qu'une partie des conversions. CAPI vient combler ce manque en envoyant les données directement de serveur à serveur.
Comment fonctionne CAPI
Quand un visiteur effectue une action sur votre site (achat, formulaire, ajout au panier), votre serveur envoie ces informations directement à Meta via l'API. Meta déduplique ensuite les données reçues via le pixel et via CAPI pour éviter les doublons.
L'impact sur vos campagnes Meta Ads
Avec CAPI correctement configurée, Meta reçoit plus de signaux de conversion. Ses algorithmes d'optimisation sont mieux nourris, ce qui améliore le ciblage, réduit le coût par conversion et augmente le ROAS. C'est devenu quasi indispensable pour des campagnes Meta Ads performantes.
Termes associés
CDP
Customer Data Platform. Plateforme centralisant toutes les données clients de sources multiples en profils unifiés.
Click-Through Conversion
Conversion réalisée par un utilisateur ayant cliqué sur une annonce avant de convertir.
CMP
Consent Management Platform. Outil de gestion du consentement cookies des utilisateurs (Cookiebot, Axeptio…).
Consent Mode
Mode consentement. Framework Google adaptant le tracking selon le consentement cookies de l'utilisateur.
Pour aller plus loin
CAPI en pratique : Tracking & Data
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