Click-Through Conversion
Conversion réalisée par un utilisateur ayant cliqué sur une annonce avant de convertir.
Une Click-Through Conversion (conversion post-clic) se produit lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce puis réalise une conversion (achat, inscription, lead) dans la fenêtre d'attribution définie.
Le standard de l'attribution
Les conversions post-clic sont considérées comme les plus fiables car l'utilisateur a activement interagi avec l'annonce. C'est le type de conversion par défaut dans la plupart des plateformes et modèles d'attribution.
Fenêtre d'attribution
La fenêtre post-clic varie selon les plateformes : 7 ou 28 jours sur Meta Ads, 30 jours sur Google Ads par défaut. Plus la fenêtre est longue, plus vous comptez de conversions, mais avec moins de certitude sur le lien de causalité.
Termes associés
CMP
Consent Management Platform. Outil de gestion du consentement cookies des utilisateurs (Cookiebot, Axeptio…).
Consent Mode
Mode consentement. Framework Google adaptant le tracking selon le consentement cookies de l'utilisateur.
Conversion
Action souhaitée réalisée par un utilisateur (achat, formulaire, appel, inscription…).
Conversion Lift
Test mesurant l'impact incrémental d'une campagne en comparant un groupe exposé à un groupe de contrôle.
Click-Through Conversion en pratique : Tracking & Data
Pour aller au-delà de la définition, découvrez notre accompagnement tracking et data layer.