Control Group
Groupe d'utilisateurs non exposé à une modification lors d'un test, servant de référence.
Le groupe de contrôle est le segment d'utilisateurs qui ne reçoit pas la modification testée. Il sert de référence pour mesurer l'impact du changement.
Rôle essentiel
Sans groupe de contrôle, impossible de savoir si une amélioration est due à votre modification ou à d'autres facteurs (saisonnalité, tendance générale). Le contrôle isole l'impact de la variable testée.
Dimensionnement
Le groupe de contrôle doit être suffisamment grand pour être représentatif. En règle générale, répartissez le trafic 50/50 entre contrôle et variant pour les A/B tests. Pour les holdout tests publicitaires, 10-20% de contrôle suffit.
Termes associés
CRO
Conversion Rate Optimization. L'optimisation du taux de conversion de votre site ou landing page.
CTA
Call To Action. Le bouton ou lien qui incite l'utilisateur à passer à l'action (acheter, s'inscrire, demander un devis).
Funnel
Tunnel de conversion. Le parcours que suit un prospect du premier contact jusqu'à l'achat.
Multivariate Testing
Expérimentation testant simultanément plusieurs combinaisons de variables pour identifier la meilleure combinaison.
Control Group en pratique : Conversion
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