Creative
Créatif. Contenu visuel ou vidéo d'une annonce publicitaire (image, vidéo, carrousel…).
Un creative (créatif) désigne le contenu visuel d'une annonce publicitaire : image statique, vidéo, carrousel, GIF. C'est l'élément qui détermine le plus la performance d'une campagne - bien plus que le ciblage ou les enchères.
Pourquoi le créatif est roi
Meta et Google automatisent de plus en plus le ciblage (Advantage+, PMAX). Le créatif est le dernier levier de différenciation. Un bon créatif peut multiplier par 3-5 la performance d'une campagne à budget et ciblage identiques.
Termes associés
CTR
Click-Through Rate. Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre pub après l'avoir vue.
Custom Audience
Audience personnalisée. Audience créée à partir de données propriétaires (liste clients, visiteurs site, interactions…).
DCO
Dynamic Creative Optimization. Technologie générant automatiquement des variations de créatifs adaptées à chaque audience.
DPA
Dynamic Product Ads. Annonces dynamiques affichant automatiquement les produits du catalogue aux utilisateurs pertinents.
Pour aller plus loin
Creative en pratique : Publicité Digitale
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