Frequency Capping
Limite du nombre de fois qu'une même annonce est montrée à un même utilisateur sur une période donnée.
Le Frequency Capping (plafonnement de fréquence) est un paramètre publicitaire limitant le nombre maximum de fois qu'une même annonce est montrée à un même utilisateur sur une période définie (jour, semaine, mois).
Pourquoi limiter la fréquence
Une fréquence trop élevée provoque l'ad fatigue : baisse du CTR, hausse du CPC, commentaires négatifs et désabonnements. Le frequency capping protège l'expérience utilisateur et optimise l'efficacité budgétaire en diversifiant les personnes touchées.
Paramètres recommandés
Les recommandations varient selon l'objectif : notoriété (3-5 expositions/semaine), considération (5-7/semaine), conversion/retargeting (7-10/semaine). Surveillez les métriques de fatigue et ajustez en fonction des résultats.
Termes associés
Hold Rate
Taux de rétention vidéo. Pourcentage moyen de la vidéo regardée par les utilisateurs.
Hook
Accroche. Première seconde(s) d'une vidéo ou première ligne d'un texte publicitaire captant l'attention.
Hook Rate
Taux d'accroche. Pourcentage d'utilisateurs qui regardent les 3 premières secondes d'une vidéo publicitaire.
Impression
Nombre de fois qu'une annonce est affichée à un utilisateur.
Frequency Capping en pratique : Publicité Digitale
Pour aller au-delà de la définition, découvrez notre expertise en publicité Meta.