MMM
Media Mix Modeling - modélisation statistique mesurant l'impact de chaque canal marketing sur les ventes.
Le MMM (Media Mix Modeling) est une méthode statistique avancée qui analyse l'impact de chaque canal marketing sur les résultats commerciaux, en intégrant des facteurs externes comme la saisonnalité, la météo ou les prix.
Fonctionnement du MMM
Le MMM utilise des modèles de régression sur des données historiques (mois ou années) pour isoler la contribution de chaque canal (TV, digital, radio, print) aux ventes. Il ne nécessite pas de données utilisateur individuelles, ce qui le rend conforme au RGPD.
MMM vs Attribution digitale
Contrairement à l'attribution digitale (basée sur les cookies et pixels), le MMM offre une vue holistique incluant les canaux offline. Il est complémentaire : l'attribution optimise le court terme, le MMM guide l'allocation budgétaire stratégique.
Termes associés
MTA
Multi-Touch Attribution - modèle répartissant le crédit de conversion entre tous les points de contact du parcours client.
Pixel
Script de tracking installé sur un site web pour suivre les actions des visiteurs (Meta Pixel, TikTok Pixel…).
RGPD / GDPR
Règlement Général sur la Protection des Données. Réglementation européenne sur les données personnelles, en vigueur depuis 2018.
Server-side tracking
Méthode de tracking qui envoie les données depuis votre serveur plutôt que depuis le navigateur de l'utilisateur. Plus fiable face aux blocages de cookies.
Pour aller plus loin
MMM en pratique : Tracking & Data
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