Negative Keyword
Mot-clé exclu d'une campagne Google Ads pour éviter les clics non pertinents et le gaspillage de budget.
Un Negative Keyword (mot-clé négatif) est un terme que vous excluez de vos campagnes Google Ads pour empêcher vos annonces d'apparaître sur des recherches non pertinentes. C'est un levier essentiel d'optimisation budgétaire.
Pourquoi utiliser des mots-clés négatifs
Sans mots-clés négatifs, vos annonces risquent de s'afficher sur des requêtes sans rapport avec votre offre. Par exemple, si vous vendez des montres de luxe, vous voudrez exclure 'montre gratuite', 'montre pas cher' ou 'montre enfant'. Chaque clic non pertinent coûte de l'argent sans aucune chance de conversion.
Comment les trouver
Consultez régulièrement le rapport 'Termes de recherche' dans Google Ads pour identifier les requêtes non pertinentes déclenchant vos annonces. Ajoutez-les en négatifs pour affiner progressivement votre ciblage.
Exemple concret
Un cabinet d'avocats spécialisé en droit des affaires ajoute les négatifs 'gratuit', 'stage', 'étudiant', 'formation'. Résultat : CTR +40% et CPA -25% en 3 semaines.
Termes associés
OLV
Online Video - publicité vidéo diffusée sur les plateformes digitales (YouTube, Meta, TikTok, programmatique).
Phrase Match
Type de correspondance Google Ads où l'annonce apparaît si la recherche contient le sens du mot-clé dans l'ordre.
Placement
Emplacement spécifique où une annonce est diffusée (feed, stories, reels, search, display…).
PMAX
Performance Max. Type de campagne Google Ads automatisée diffusant sur tous les canaux Google simultanément.
Pour aller plus loin
Negative Keyword en pratique : Publicité Digitale
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