RSA
Responsive Search Ads - format Google Ads où l'algorithme teste automatiquement des combinaisons de titres et descriptions.
Les RSA (Responsive Search Ads) sont le format d'annonce texte principal de Google Ads. Vous fournissez jusqu'à 15 titres et 4 descriptions, et l'algorithme de Google teste automatiquement les meilleures combinaisons pour chaque recherche.
Fonctionnement des RSA
Contrairement aux anciennes annonces textuelles étendues (ETA), les RSA utilisent le machine learning pour assembler les combinaisons de titres et descriptions les plus performantes. Google adapte le message à chaque utilisateur, contexte de recherche et appareil.
Bonnes pratiques
Fournissez des titres variés couvrant différents angles (bénéfice, prix, urgence, preuve sociale). Utilisez l'épinglage (pinning) avec parcimonie pour garantir certains messages clés tout en laissant de la flexibilité à l'algorithme.
Termes associés
RTB
Real-Time Bidding. Enchères en temps réel pour l'achat d'impressions publicitaires (millisecondes).
Search Terms
Requêtes réellement tapées par les utilisateurs ayant déclenché vos annonces Google Ads.
Shopping Ads
Annonces Shopping. Annonces produits affichées dans Google Shopping avec image, prix et nom du marchand.
Spark Ads
Format TikTok permettant de booster un contenu organique existant en publicité payante.
Pour aller plus loin
RSA en pratique : Publicité Digitale
Pour aller au-delà de la définition, découvrez notre pilotage Facebook et Instagram Ads.