Attribution
Processus d'identification du canal ou point de contact ayant contribué à une conversion.
L'attribution est le processus d'identification des canaux et points de contact marketing qui ont contribué à une conversion. Quel canal a généré la vente : la pub Meta qui a fait découvrir la marque, l'email qui a rappelé l'offre, ou la recherche Google qui a conclu ?
Modèles d'attribution
Last click (100% au dernier clic), first click (100% au premier contact), linéaire (réparti équitablement), data-driven (basé sur l'IA). Google Ads utilise le data-driven attribution par défaut. Le modèle parfait n'existe pas - l'important est de comprendre les limites de chaque approche.
Termes associés
Attribution Model
Modèle d'attribution. Règle définissant comment le crédit de conversion est réparti entre les points de contact.
BI
Business Intelligence. Ensemble d'outils et méthodes d'analyse de données pour la prise de décision.
CAPI
Conversion API. L'API de Meta pour envoyer des données de conversion directement depuis votre serveur.
CDP
Customer Data Platform. Plateforme centralisant toutes les données clients de sources multiples en profils unifiés.
Pour aller plus loin
Attribution en pratique : Tracking & Data
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