ATL
Above The Line - communication de masse à large audience (TV, radio, affichage), focalisée sur la notoriété.
ATL (Above The Line) désigne les actions de communication de masse destinées à toucher une large audience sans ciblage précis. Historiquement, cela inclut la TV, la radio, la presse et l'affichage publicitaire.
Caractéristiques de l'ATL
Les campagnes ATL visent la notoriété de marque et le reach maximal. Elles sont difficiles à mesurer précisément en termes de ROI direct mais construisent le capital marque sur le long terme.
ATL dans le digital
Dans l'ère digitale, certaines actions sont considérées comme ATL digital : campagnes YouTube massives, display programmatique à large échelle, sponsoring de contenus. La frontière ATL/BTL s'estompe avec le digital.
Termes associés
B2B
Business to Business. Activité commerciale entre entreprises.
B2C
Business to Consumer. Activité commerciale d'une entreprise vers le consommateur final.
BOFU
Bottom of Funnel. Phase de décision et conversion.
BTL
Below The Line - communication ciblée et directe (email, événements, POS), focalisée sur la conversion.
ATL en pratique : Stratégie & Funnel
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