CPM
Coût Pour Mille. Le prix pour 1000 impressions de votre publicité.
Le CPM (Coût Pour Mille) représente le prix que vous payez pour 1 000 affichages de votre publicité. C'est un indicateur clé pour évaluer le coût de la visibilité et comparer les différentes plateformes ou audiences entre elles.
Comment calculer le CPM
CPM = (Dépense publicitaire / Nombre d'impressions) x 1000. Si vous dépensez 500€ pour 100 000 impressions, votre CPM est de 5€.
Qu'est-ce qui influence le CPM
Le CPM varie selon la plateforme, la période (Black Friday = CPM élevé), la qualité de l'audience ciblée, le secteur d'activité et la concurrence. Un ciblage très précis coûte plus cher qu'un ciblage large.
CPM et rentabilité
Un CPM bas n'est pas toujours synonyme de bonne affaire. Un CPM plus élevé sur une audience qualifiée peut générer plus de conversions qu'un CPM bas sur une audience froide. L'important est le ROAS final, pas le CPM seul.
Termes associés
CPV
Cost Per View. Coût par vue d'une vidéo publicitaire (généralement après 30 secondes ou interaction).
Creative
Créatif. Contenu visuel ou vidéo d'une annonce publicitaire (image, vidéo, carrousel…).
CTR
Click-Through Rate. Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre pub après l'avoir vue.
Custom Audience
Audience personnalisée. Audience créée à partir de données propriétaires (liste clients, visiteurs site, interactions…).
Pour aller plus loin
CPM en pratique : Publicité Digitale
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