Last Click
Modèle d'attribution attribuant 100% du crédit de conversion au dernier clic avant l'achat.
Le Last Click (attribution dernier clic) est le modèle d'attribution le plus simple et le plus répandu. Il attribue 100% du crédit d'une conversion au dernier canal cliqué par l'utilisateur avant de convertir.
Avantages du Last Click
Sa simplicité est son principal atout : facile à comprendre, à implémenter et à analyser. Il identifie clairement le canal qui 'ferme' la vente et est le modèle par défaut de la plupart des outils analytics.
Limites du Last Click
Le last click ignore complètement les interactions précédentes dans le parcours client. Un utilisateur peut découvrir votre marque via une publicité Meta, se renseigner via un article de blog, puis convertir via une recherche Google. Le last click attribue tout le mérite à Google, ignorant le rôle de Meta et du contenu.
Termes associés
MMM
Media Mix Modeling - modélisation statistique mesurant l'impact de chaque canal marketing sur les ventes.
MTA
Multi-Touch Attribution - modèle répartissant le crédit de conversion entre tous les points de contact du parcours client.
Pixel
Script de tracking installé sur un site web pour suivre les actions des visiteurs (Meta Pixel, TikTok Pixel…).
RGPD / GDPR
Règlement Général sur la Protection des Données. Réglementation européenne sur les données personnelles, en vigueur depuis 2018.
Pour aller plus loin
Last Click en pratique : Tracking & Data
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