Target CPA
Stratégie d'enchères automatique Google Ads optimisant les enchères pour atteindre un coût par acquisition défini.
Le Target CPA (CPA cible) est une stratégie d'enchères intelligentes de Google Ads qui utilise le machine learning pour optimiser automatiquement vos enchères afin d'obtenir le maximum de conversions à un coût par acquisition cible défini.
Fonctionnement du Target CPA
Vous définissez le montant que vous êtes prêt à payer par conversion. L'algorithme de Google ajuste ensuite chaque enchère en temps réel en fonction de signaux contextuels (appareil, localisation, heure, audience) pour atteindre ce CPA moyen.
Prérequis et bonnes pratiques
Pour fonctionner efficacement, le Target CPA nécessite au minimum 30 à 50 conversions par mois dans la campagne. Commencez avec un CPA cible réaliste basé sur vos performances historiques, puis ajustez progressivement.
Exemple concret
Un cabinet de conseil B2B définit un Target CPA de 80€ par lead qualifié. L'algorithme optimise les enchères sur ses campagnes search. Après 2 mois de learning, le CPA réel se stabilise à 75€ avec 45 leads/mois.
Termes associés
Thumb Stop Ratio
Pourcentage d'utilisateurs qui arrêtent de scroller pour regarder une publicité dans leur feed.
TopView
Format publicitaire TikTok premium - vidéo plein écran affichée à l'ouverture de l'application.
UGC
User Generated Content. Contenu créé par des utilisateurs/créateurs, souvent sous forme de témoignages vidéo authentiques.
Viewability
Métrique mesurant si une annonce a réellement été vue (standard IAB : 50% visible pendant 1 seconde).
Pour aller plus loin
Target CPA en pratique : Publicité Digitale
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