UGC
User Generated Content. Contenu créé par des utilisateurs/créateurs, souvent sous forme de témoignages vidéo authentiques.
Le UGC (User Generated Content) désigne le contenu créé par des utilisateurs ou des créateurs indépendants plutôt que par la marque elle-même. En publicité digitale, le UGC a explosé car il génère un sentiment d'authenticité et de confiance que les publicités traditionnelles ne peuvent pas reproduire.
Pourquoi le UGC performe en pub
Les publicités UGC ressemblent à du contenu organique dans le fil d'actualité. Elles ne crient pas 'publicité', ce qui réduit la résistance naturelle des utilisateurs. Les taux d'engagement sont souvent 2 à 3 fois supérieurs aux publicités produites en studio.
Types de UGC
Témoignages clients vidéo (le plus puissant), unboxing, tutoriels d'utilisation, photos de produits par des clients, avis et reviews. Le format 'talking head' (une personne face caméra qui parle de son expérience) est actuellement le plus performant sur Meta Ads.
UGC et créateurs
Le terme 'UGC creator' désigne des créateurs spécialisés dans la production de contenu authentique pour les marques. Ce n'est pas de l'influence (ils ne publient pas sur leurs propres réseaux) : ils produisent du contenu que la marque utilise dans ses propres campagnes publicitaires.
Termes associés
Viewability
Métrique mesurant si une annonce a réellement été vue (standard IAB : 50% visible pendant 1 seconde).
ABO
Ad Set Budget Optimization. Budget défini au niveau de chaque ad set Meta, permettant un contrôle granulaire.
ACOS
Advertising Cost of Sale. Ratio dépenses publicitaires / revenus générés (inverse du ROAS), utilisé sur Amazon.
Ad (Meta)
Niveau le plus bas de la structure Meta Ads - le créatif visible par l'utilisateur.
Pour aller plus loin
UGC en pratique : Publicité Digitale
Pour aller au-delà de la définition, découvrez notre approche d'agence Meta Ads en Belgique.