TTL
Through The Line - approche combinant ATL et BTL pour une stratégie de communication intégrée sur tous les canaux.
TTL (Through The Line) est une approche marketing intégrée combinant les stratégies ATL (masse) et BTL (ciblée) pour créer une expérience de marque cohérente sur l'ensemble des points de contact.
Pourquoi le TTL
La séparation ATL/BTL est devenue artificielle à l'ère digitale. Les campagnes modernes combinent notoriété (ATL) et performance (BTL) dans des approches intégrées. Une campagne YouTube peut faire de la notoriété ET du retargeting performance.
Termes associés
USP
Unique Selling Proposition. Proposition de valeur unique différenciant une marque de ses concurrents.
Value Proposition
Proposition de valeur. Promesse décrivant les bénéfices principaux offerts au client.
Viral Coefficient / K-Factor
Métrique mesurant combien de nouveaux utilisateurs chaque utilisateur existant génère. K > 1 = croissance virale.
ABM
Account-Based Marketing. Stratégie B2B ciblant des comptes spécifiques avec des campagnes personnalisées.
TTL en pratique : Stratégie & Funnel
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