Retargeting
Technique consistant à recibler les personnes qui ont déjà interagi avec votre marque.
Le retargeting (ou remarketing) est une technique publicitaire qui consiste à recibler les personnes qui ont déjà visité votre site, interagi avec vos publicités ou votre contenu. Ces personnes vous connaissent déjà : il est beaucoup plus facile (et moins cher) de les convertir que de convaincre un inconnu.
Pourquoi le retargeting est si efficace
97% des visiteurs quittent un site sans acheter la première fois. Le retargeting permet de les relancer avec un message adapté. Ces audiences ont un taux de conversion 3 à 10 fois supérieur aux audiences froides car elles connaissent déjà votre marque.
Types de retargeting
Retargeting site (visiteurs du site), retargeting panier (abandon de panier), retargeting engagement (interactions sur vos réseaux sociaux), retargeting vidéo (personnes ayant regardé vos vidéos), retargeting liste (clients existants via votre base email).
Bonnes pratiques
Segmentez vos audiences de retargeting par niveau d'intention. Quelqu'un qui a ajouté un produit au panier est plus chaud qu'un simple visiteur. Adaptez le message : un rappel pour l'abandon de panier, une offre spéciale pour les visiteurs fréquents, un témoignage pour ceux qui hésitent.
Termes associés
ROAS
Return On Ad Spend. Combien vous gagnez pour chaque euro dépensé en pub. Un ROAS de 4 signifie 4€ de revenu pour 1€ investi.
RSA
Responsive Search Ads - format Google Ads où l'algorithme teste automatiquement des combinaisons de titres et descriptions.
RTB
Real-Time Bidding. Enchères en temps réel pour l'achat d'impressions publicitaires (millisecondes).
Search Terms
Requêtes réellement tapées par les utilisateurs ayant déclenché vos annonces Google Ads.
Pour aller plus loin
Retargeting en pratique : Publicité Digitale
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